Друкарня «Шах і Мат»

20.10.2016
<p><strong><img alt=Сьогодні вітальна листівка являє собою милу дрібничку, яку можна придбати за смішні гроші, зробити приємним доповненням до подарунка. Однак, на витоках своєї історії, листівка була дорогим твором, виконаним вручну на замовлення. Таку розкіш дозволити собі міг не кожен.

Однією з перших відомих листівок із зображенням та вітальним текстом була листівка, відправлена ​​ув'язненим під вартою герцога Орлеанського своїй родині. Ця листівка датована XV століттям. Пізніше створенням листівок займалися художники. Для них це було дуже прибутковим заняттям, оскільки листівка вважалася дорогим задоволенням, адже сюжети завжди були унікальними, а замовниками листівок, як правило, виступали заможні люди. Зовнішній вигляд таких листівок теж істотно відрізнявся від того, який ми звикли бачити на прилавках магазинів. Це були невеликі картини, написані аквареллю, олією, гравюри і графічні роботи. Виготовлення листівок займало набагато більше часу, тому важливо було заздалегідь знайти майстра і запропонувати йому таку ціну, щоб замовлення було виконано в терміни.

Першим, хто додумався тиражувати листівки для продажу, вважається Генрі Коул. Він замовив художнику Джону Хорслі 40 літографій із зображенням своєї сім'ї і підписом "Щасливого Різдва!". Родичам Генрі Коула так сподобалися презенти, що він вирішив замовити ще 1000 таких літографій для продажу. До цього, у якості вітальної листівки, використовували візитівки, на які наносили рукописні привітання.

Довгий час листівки підносили як подарунок з рук в руки, відправлялися посильними. Надсилати поштою листи з відкритим текстом вважалося не етичним жестом. Першими випустити тираж поштових карток вирішилося австрійський уряд в 1869 році. Через рік такі листівки стали популярними завдяки патріотичним сюжетів Леона Берднарда. Пізніше на листівках стали зображати репродукції картин, елементи народних костюмів та інші фотографії естетичного і розважального характеру. 

До ХХ століття листівки залишалися дорогим продуктом, оскільки нанесення на них зображення все ще становила тривалу процедуру. Зображення переносили з кам'яних форм на папір. При виготовленні сюжетних кольорових листівок, для кожного кольору виготовляли окрему кам'яну форму. Але з появою в ХХ столітті перших офсетних машин виготовлення листівок стало набагато оперативнішим процесом, а ціни на листівки стали доступнішими. До революції на території Російської імперії листівки випускалися напередодні головних свят: Різдва, Великодня, а пізніше Нового року. Такі листівки називалися "поздравішки". Надалі з'явилося безліч жанрів поштових листівок, присвячених різним святам, листівки особистого характеру, наприклад для мами, батька, для коханих.

Листівка вважалися соціальним явищем і часто найпопулярніша тематика була пов'язана з політичними настроями. Наприклад, до наших днів збереглося безліч листівок з революційними і військовими мотивами. До початку XXI століття листівки ілюстрували міськими пейзажами, репродукціями на картини відомих художників, фотографіями популярних особистостей і мультиплікаційних персонажів. З розвитком телебачення, інтернету і масової культури зображення на листівках придбали таке розмаїття, що сьогодні дизайнери вважають за краще вибирати мінімалістичний дизайн в поєднанні з різноманітністю поліграфічних післядрукових технік, таких, як висікання, тиснення, фольгування, конгрев та інші.

" itemprop="image">

Сьогодні вітальна листівка являє собою милу дрібничку, яку можна придбати за смішні гроші, зробити приємним доповненням до подарунка. Однак, на витоках своєї історії, листівка була дорогим твором, виконаним вручну на замовлення. Таку розкіш дозволити собі міг не кожен.

Однією з перших відомих листівок із зображенням та вітальним текстом була листівка, відправлена ​​ув'язненим під вартою герцога Орлеанського своїй родині. Ця листівка датована XV століттям. Пізніше створенням листівок займалися художники. Для них це було дуже прибутковим заняттям, оскільки листівка вважалася дорогим задоволенням, адже сюжети завжди були унікальними, а замовниками листівок, як правило, виступали заможні люди. Зовнішній вигляд таких листівок теж істотно відрізнявся від того, який ми звикли бачити на прилавках магазинів. Це були невеликі картини, написані аквареллю, олією, гравюри і графічні роботи. Виготовлення листівок займало набагато більше часу, тому важливо було заздалегідь знайти майстра і запропонувати йому таку ціну, щоб замовлення було виконано в терміни.

Першим, хто додумався тиражувати листівки для продажу, вважається Генрі Коул. Він замовив художнику Джону Хорслі 40 літографій із зображенням своєї сім'ї і підписом "Щасливого Різдва!". Родичам Генрі Коула так сподобалися презенти, що він вирішив замовити ще 1000 таких літографій для продажу. До цього, у якості вітальної листівки, використовували візитівки, на які наносили рукописні привітання.

Довгий час листівки підносили як подарунок з рук в руки, відправлялися посильними. Надсилати поштою листи з відкритим текстом вважалося не етичним жестом. Першими випустити тираж поштових карток вирішилося австрійський уряд в 1869 році. Через рік такі листівки стали популярними завдяки патріотичним сюжетів Леона Берднарда. Пізніше на листівках стали зображати репродукції картин, елементи народних костюмів та інші фотографії естетичного і розважального характеру. 

До ХХ століття листівки залишалися дорогим продуктом, оскільки нанесення на них зображення все ще становила тривалу процедуру. Зображення переносили з кам'яних форм на папір. При виготовленні сюжетних кольорових листівок, для кожного кольору виготовляли окрему кам'яну форму. Але з появою в ХХ столітті перших офсетних машин виготовлення листівок стало набагато оперативнішим процесом, а ціни на листівки стали доступнішими. До революції на території Російської імперії листівки випускалися напередодні головних свят: Різдва, Великодня, а пізніше Нового року. Такі листівки називалися "поздравішки". Надалі з'явилося безліч жанрів поштових листівок, присвячених різним святам, листівки особистого характеру, наприклад для мами, батька, для коханих.

Листівка вважалися соціальним явищем і часто найпопулярніша тематика була пов'язана з політичними настроями. Наприклад, до наших днів збереглося безліч листівок з революційними і військовими мотивами. До початку XXI століття листівки ілюстрували міськими пейзажами, репродукціями на картини відомих художників, фотографіями популярних особистостей і мультиплікаційних персонажів. З розвитком телебачення, інтернету і масової культури зображення на листівках придбали таке розмаїття, що сьогодні дизайнери вважають за краще вибирати мінімалістичний дизайн в поєднанні з різноманітністю поліграфічних післядрукових технік, таких, як висікання, тиснення, фольгування, конгрев та інші.